在歐洲，為慶祝「國際驕傲月」(Pride Month)，屈臣氏集團推出了一系列活動來推廣愛與包容。
Superdrug與聯合利華合作，向慈善合作夥伴Switchboard - LGBT+熱線捐款，鼓勵顧客購買彩虹系列產品或捐款支持LGBTQ+群體。此外，Superdrug贊助克羅伊登的驕傲節活動，Superdrug的員工與朋友和家人一起參與支持多元性別權利。
同時，The Perfume Shop與Marc Jacobs合作，為慈善合作夥伴籌款，支援年輕的LGBTQ+無家者。The Perfume Shop派出Vera專車，顧客可以在快閃店內購買香水來支持LGBTQ+群體，一同創造共融的社區！
另外，Savers於辦公室設立彩虹化妝站並舉辦員工講座，鼓勵員工一起支持愛與包容。
