2016 年，Superdrug 初度開展 #ShadesOfBeauty 運動，鼓勵非白人女士勇敢發聲，並協助她們物色產品。自計劃推出後，多項活動陸續登場，包括委任電視主持人 June Sarpong 擔當形象大使，並修訂 #ShadesOfBeauty 微網站內容，令非裔及亞裔女性更容易尋找適合的商品。一年過去，Superdrug 在微網站已介紹了超過 110 款產品，推出 55 款全新粉底液及 80 款專業護髮產品。2018 年，這項活動將涵蓋所有門市的美髮系列產品，亦會擴展至男士護理用品。
